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ASO優化如何選關鍵詞【keywords】?APP行為詞的選擇方法

發布時間:2020-12-08 標簽:上海關鍵詞排名 瀏覽量:

ASO優化如何選關鍵詞【keywords】?APP行為詞的選擇方法

  有數據顯示超過60%的用戶選擇在應用商店中主動搜索來獲取應用,那么做為APP運營的我們來說,如何合理設置關鍵詞【keywords】,就顯得尤為重要了。品牌詞與競品詞這個大家都心知肚明,就不過多解釋,本文將重點講一下APP行為詞的選擇方法。

  為什么要注重‘行為詞’?先看一個簡單的例子。如關鍵詞【keywords】‘最新游戲’的搜索指數是6220,這個搜索指數對應的下載量是多少呢?蟬大師ASO分析人員估計這個關鍵詞【keywords】的下載量在日均1000左右。也就是說,如果我們把這個‘最新游戲’這個關鍵詞【keywords】做到前三的話,理論上是可以為我們的APP每天帶來1000左右的免費用戶的。

  在如今的市場背景里,APP企業獲取用戶的成本不斷推高,做CPA一個用戶都要到5至8元人民幣了。所以,免費的用戶我們為啥不要?而且行為詞還有為我們帶來以下幾個好處:

  這里要注意的是行為詞必須與APP具有關聯性,否則即便把這個關鍵詞【keywords】做上去了,獲取的用戶也不是產品的精準用戶,比如您的應用是音樂類APP,去做‘最新游戲’這個詞,那關鍵詞【keywords】與產品之間就不具備關聯性。帶來的后果是,用戶來了又走,為什么?因為你沒辦法滿足用戶需求呀,用戶是來找游戲的,結果產品只能提供音樂的服務。當產品服務與用戶需求呈現二條線時,用戶的出走就是必然的了。我這里重點強調一下,選擇關鍵詞【keywords】時,一定要注意‘關聯性’。

  我們通過什么方法來尋找行為詞呢?

  選擇關鍵詞【keywords】的過程中相信大家一般通過實時熱搜與關鍵詞【keywords】熱度排行榜來選擇相應的行為詞,可以借助一些ASO工具來獲取相關信息,我自己用的比較多的是蟬大師ASO工具。實時熱搜是指在某一個時間段內有大量用戶在進行某個關鍵詞【keywords】的搜索行為,如圖:

  這份熱搜榜中除去眾多的品牌詞外,另有三個行為詞,它們分別是語音聊天、微薄、電影票。然后我們根據產品屬性來選擇適合我們的行為詞便可。另外大家在看到熱搜榜中的這三個行為詞時,不知有沒有感覺哪里有不對的地方?

  不錯,關鍵詞【keywords】‘微薄’似乎有一個錯別字,正確的詞應該是‘微博’

  雖然是錯別字,但這個行為詞對ASO優化師來說也是一個有價值的關鍵詞【keywords】,在工作日常中,分析用戶的搜索習慣是我們的工作之一。期間,我們會發現,許多的用戶都喜歡用拼音輸入法,這時候就容易出現一些同音的錯別字出來。(如圖)

  既然用戶喜歡這樣搜索,我們迎合便好了,直接在關鍵詞【keywords】中用上此類含有錯別字的行為詞,也許有意想不到的驚喜哦。我們來看一下相關案例:

  從某APP的ASO關鍵字中我們可以看到其設置了拼音關鍵詞【keywords】與含有錯別字的關鍵詞【keywords】,這樣的設置能帶來多少量不好說,但迎合用戶總是沒錯的,只要有用戶這樣搜索,那么這類的詞就是有價值的詞。比如‘微薄’這個關鍵詞【keywords】今天還上了熱搜榜,錯過的朋友可能要累流滿面了。

  上面我們說到了根據熱搜榜來選擇關鍵詞【keywords】與一些小技巧,下面我們再來看看熱詞排行榜。這個很簡單,選擇與自身APP同類別來查詢便好,如圖:

  既然是熱詞排行榜,其排名順序也是由熱度值的高低進行排序的。熱度值的高低將直接反應這個詞的競爭強度與優化難度。個人建議初期的話可以選擇一些5000到6000熱度左右的行為詞進行優化,當然如果有預算的話,當然可以選擇高熱度的詞。

  在我們確定了一個關鍵詞【keywords】后,還可以拿去擴展,以得出更多的有價值的關鍵詞【keywords】出來。這個也可以直接用工具,比如我確定了行為詞‘卡牌游戲’,經關鍵詞【keywords】擴展后,得出的相關關鍵詞【keywords】是:

  剩下的事情就簡單了,根據拓展關鍵詞【keywords】的結果,來確定適合我們的關鍵詞【keywords】便可。比如手游游戲、卡牌游戲、桌游卡牌就是價值較高的行為詞,其中關鍵詞【keywords】‘卡牌游戲’的熱度是8230,優化難度最大,競爭同理也是較大的。

  還有一種方法是通過競品尋找行為詞,這里不過多講解,多看看競品的關鍵詞【keywords】庫便可,看看有哪些關鍵詞【keywords】競品覆蓋了,而我們卻沒有,一般我會最少找30個競品進行分析。

  行為詞只是APP關鍵詞【keywords】中的一部分,通常來說,一組APP的關鍵詞【keywords】包含了品牌詞、行業詞、行為詞、競品詞。要注意的是競品詞如果玩得過份的話,可能會引發投訴哦!到時候收到蘋果的警告信的話可不秒了,所以大家在玩競品詞的時候要注意一下。

  本文由蟬大師https://www.chandashi.com/ASO王雪華原創!

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